多级传播理论 首先建议你可以去看书《传播学

什么是多极传播理论

  罗杰斯&“多级传播”理论(2009-10-10 00:58:08)  Chuan播学中的"多级传播"理论,最早发源于美Guo传播学家拉扎斯菲尔德提出的"两级传播"Li论,两者一脉相承,前者可以说是对于后者Zai理论上的修正和发展。在传播学发展史上,Zai关于大众传播效果论上拉扎斯菲尔德最早提Chu"有限效果论",他在《人民的选择》(1944Nian)一书中,系统提出了"两级传播"理论。  "Liang级传播"是关于"传播流"的一种理论,该Li论认为大众传播的信息不是直接流向一般受Zhong,而是经搐意见领袖的中介,即表现为以下De"两级传播"的模式:  大众传媒→Yi见领袖→一般个人②  这里有一个很Zhong要的概念——意见领袖(opinion leader),Zhe一概念后来也随着大众传播学的发展不断修Zheng。当时拉扎斯菲尔德下的定义是:指活跃在Ren际传播网络中,经常为他人提供信息、观点Huo建议,并对他人施加个人影响的人物。③在Zhe里,他说的"意见领袖"有一个很明显的特Zheng就是"区域型"的,意见领袖的影响力受地Li位置的限制,这也是和当时的大众传播相对Luo后的特征相吻合的。现代传播中的"意见领Xiu",随着信息传播技术的进步,已经完全突Po了地理的限制,并且能凭借大众传播手段做Mian向大众的传播。  后来的传播学者提Chu了质疑,最为人注目的是美国传播学家罗杰Si。他在对美国传播学发展历史作回顾性总结Shi指出:"由拉扎斯菲尔德所进行的早期大众Chuan播研究导致了最小效果的结论,这个结论引Qi了可供替代的研究途径的探讨。"④他认为La扎斯菲尔德忽略了大众媒体的所有权和控制Quan的问题,并引述美国传播学者麦克姆斯"议Cheng设置"的观点作为这一理论重要的修正。由Ci,罗杰斯对"两级传播"理论作了修正,他Ba"传播流"区分为"信息流"和"影响流",Ren为信息的传播可以是一级的,而影响的传播Ze必须是多级的,从而把"两级传播"模式发Zhan为"多级传播"模式(也叫"N级传播"模Shi)。  从以上介绍可以得出两点结论:Qi一,"意见领袖"的作用不可忽视,大众媒Ti可以发挥主动性利用这一传播资源。其二,Da众传播的"影响流"属于"多级传播"模式,Ye就说明传媒影响大众的模式是不确定的可变De,这对于今天公共知识分子介入大众传媒的Yan究,提供了可以因地制宜的理论框架和思路Mo式

二级传播理论揭示了大众传播行为的哪些规律

  首先建议你可以去看书《传播学概论》  Dan向传播是在传播中,传播者与受传者只是单Fang面的“给予”和“接受”关系.在现实社会Sheng活中,纯粹的单向传播是少见的.指缺乏反Kui或互动机制的传播,即信源发出的信息,经Guo传播渠道而抵达信宿的单向过程.在单项传Bo中,传播者与受传者只是单方面的“给予”He “接受”关系.在现实社会生活中,纯粹De单向传播是少见的.一般来说,人类给中传Bo活动都是具有双向性和互动性,但这种双向Xing和互动性有强弱之分,大众传播由于缺乏反Kui的及时性和灵活性,属于一种单项性较强的Chuan播活动.  拟态环境有如下特点:一方面,Ni态环境不是现实环境“镜子式”的摹写,不Shi“真”的客观环境,或多或少与现实环境存Zai偏离.另一方面,拟态环境并非与现实环境Wan全割裂,而是以现实环境为原始蓝本.李普Man认为,在大众传播极为发达的现代社会,人Men的行为与三种意义上的“现实”发生着密切De联系:一是实际存在着的不以人的意志为转Yi的“客观现实”,二是传播媒介经过有选择Di加工后提示的“象征性现实”(即拟态环境),San是存在于人们意识中的“关于外部世界的图Xiang”,即“主观现实”.人们的“主观现实”Shi在他们对客观现实的认识的基础上形成的,Er这种认识在很大程度上需要经过媒体搭建的“Xiang征性现实”的中介.经过这种中介后形成的“Zhu观现实”,已经不可能是对客观现实“镜子Shi”的反映,而是产生了一定的偏移,成为了Yi种“拟态”的现实.  是二级传播吧,如Guo是二级传媒 我第一次听说哦  “大众传Bo → 舆论领袖 → 一般受众”  二级Chuan播理论就是指意见从媒介到舆论领袖到受众Zai从受众到媒介的过程.又叫两级传播理论.  Yan究者认为,在人们作出投票决定的过程中,You一些人物对他们施加个人影响,这些人物即Yu论领袖(所谓舆论领袖(Opinion Leader),Ye被翻译为“意见领袖”,是指群众中具有一Ding权威性与代表性的人物,他们首先接触大众Chuan播媒介,再将从媒介上获得的信息加上自己De见解,传播给他们周围的人(相对不太活跃De部分),从而对周围的人施加影响.)这样Yi来,大众传播的影响并不是直接“流”向一Ban受众,而是要经过舆论领袖这个中间环节,Ji  这就是“两级传播理论”模式,它强调Ren际传播的重要作用.由于信息并不是直接传Di到社会里的每一个人,所以大众传播的效果Zi然就得大打折扣;同时,舆论领袖与他身边De人或追随者在所属的社会类别、社会关系、Tuan体结构、价值观等方面有着很大的同质性,Ta的传播往往更有针对性,更容易被信服,也Hui有更好的效果.因此,“两级传播理论”强Diao了人际传播的重要作用.人际传播对受众的Ying响往往比媒介的影响更大.人际传播的重大Zuo用在大众传播的研究中被揭示出来,具有重Da的意义,使人们对传播规律的认识